El #beautybranding y Dove

Mucho se ha hablado durante un concepto #beautybranding, pero lo cierto es que muy pocas marcas (en España, ninguna) han conseguido alzarse como Embajadoras de las ‘mujeres reales’ con arrugas, patas de gallo y lo más importante, a gusto con su cuerpo.

Sólo Dove ha sabido urdir una estrategia perfecta, posicionándose como una marca que apuesta por una mujer ‘real’ tomando como punto de partida la alarmante cifra de que sólo el 2% de las mujeres está a gusto con su cuerpo.

A partir de esta alarmante cifra, realizo un análisis de Dove como fenómeno de estudio”Movimiento por la Autoestima” en la revista Control de Publicidad, puedes verla aquí 

Redvoluciónate

Este estudio analiza el uso de la comunicación digital de seis ONG del Estado español : Cruz Roja, Médicos Sin Fronteras, Intermón Oxfam, Unicef, Ayuda en Acción e Intervida. En concreto, se observa su presencia y actividad en diversos medios sociales como son: Facebook, Twitter, YouTube, Linkedin, Wikipedia y Blogs corporativos.

Concluye que de las seis ONG analizadas todas tienen blog corporativo y presencia en Facebook, Twitter, Youtube, Linkedin y Wikipedia. Destaca que el tipo de contenidos publicados en los medios sociales, se centra principalmente en las campañas que desarrollan estas entidades en otros países y en las agendas de las propias organizaciones. En general, existe una gran distancia entre la cantidad de información que publican, con la interactividad que esta consigue, quedando el objetivo de augmentar el impacto real en el público como una asignatura pendiente.

Con el objetivo de saber más sobre el uso que el sector no…

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Iván Redondo: “España ha dado un salto de gigante en la desideologización de la política”

Iván Redondo es uno de los consultores políticos de referencia en España por sus resultados electorales. Actualmente trabaja como consultor político para diferentes candidatos nacionales, autonómicos y municipales, y para varios grupos parlamentarios en el Congreso de los Diputados y en el Senado de España.

Licenciado en Humanidades y Comunicación por la Universidad de Deusto, tiene estudios en Dirección de Campañas Electorales por The George Washington University y está especializado en Derecho y Economía. Ha actuado como lobbista para empresas del sector del tabaco, financiero, energético y telecomunicaciones. Sigue leyendo

Entrevista a Borja de Echegaray, experto en Comunicación Institucional

borja_echegaray Ecléctico, eclecticismo.

Son dos términos que llevan aparejados el  significado de diversidad. Y es la diversidad de contenidos y disciplinas lo que nos enriquece y nos proporciona varios enfoques. Y la comunicación es   todo esto.

Con ello quiero referirme de que a partir de ahora voy a hablar de comunicación ofreciendo varias visiones, centrándome en la dimensión política, social y medioambiental. Humanismo implica eclecticismo.

A propósito, desde ESAVICOM –Estudios Avanzados en Imagen y Comunicación estamos realizando esfuerzos conjuntos para ofrecer información sobre esta disciplina, por lo que estamos llevando a cabo un “ciclo de entrevistas” a grandes profesionales especializados en cada una de las áreas de la comunicación.

Hoy entrevisto a Borja de Echegaray, que hasta hace poco ha sido responsable del área Asia-Pacífico en el Dpto.RR.Institucionales de la CEOEConfederación Española de Organizaciones Empresariales.

Con una visión experta, objetiva y fundamentada, podéis ver la entrevista haciendo click aquí. Sigue leyendo

Programa Electoral 2.0

  Hoy me estreno en el blog de ESAVICOM con este artículo sobre el amplio abanico de propuestas electorales  >>>

Una de las grandes aportaciones de internet en los últimos años ha sido facilitar la labor comunicativa poniéndose al servicio de las empresas, instituciones y organizaciones, hasta convertirse en uno de los principales elementos gestores en el terreno del marketing político.

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Cómo analizar el debate electoral del 7 de Noviembre

El análisis de un debate político es una materia que todo analista político, comunicador ó persona crítica debe de realizar, para poder extraer importantes conclusiones de cara a unas elecciones. Aún se desconoce mucho sobre ello y si buscamos en Internet,no encontramos unas pautas claras donde se nos muestre como realizarlo, a continuación, voy a explicar los puntos importantes en los que se debe de basar esta estructura, totalmente variable según el criterio de cada comunicador.

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Recomendaciones para el debate del 7N por Alfredo Arceo Vacas

Alfredo Arceo Vacas, doctor en relaciones públicas de la Universidad Complutense y nuestro principal investigador de ESAVICOM, nos ofrece unas pautas fundamentales de cara al próximo encuentro entre Rajoy y Rubalcaba, y señala que “Rubalcaba tiene que ganar más que Rajoy”, a continuación enuncio las principales claves:


Escúcha la entrevista en cadena Cope

Fuente de la información: COPE

Ideas fundamentales para el debate de hoy:

  1. Realizar un único debate 13 días antes de las elecciones, tiene un efecto inhibidor y diluyente: el mensaje se difumina a lo largo de los días.
  2. Los debates sirven para reforzar actitudes, y movilizar a los públicos votantes e indecisos.
  3. Un buen debate, bien planificado sirve para dar la oportunidad de que el candidato exprese su programa a través de un canal de comunicación muy influyente, la televisión.
  4. Una buena planificación y preparación de los elementos del dircurso, articulando un argumento bilateral-unilateral (adecuándolo a las circunstancias), así como los aditamientos, vestuario y un buen cuidado del lenguaje corporal, entre otros elementos, juegan un papel muy importante.
Más post de Alfredo Arceo >>> 10 Claves para ver el cara a cara entre Rajoy y Rubalcaba
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