El #beautybranding y Dove

Mucho se ha hablado durante un concepto #beautybranding, pero lo cierto es que muy pocas marcas (en España, ninguna) han conseguido alzarse como Embajadoras de las ‘mujeres reales’ con arrugas, patas de gallo y lo más importante, a gusto con su cuerpo.

Sólo Dove ha sabido urdir una estrategia perfecta, posicionándose como una marca que apuesta por una mujer ‘real’ tomando como punto de partida la alarmante cifra de que sólo el 2% de las mujeres está a gusto con su cuerpo.

A partir de esta alarmante cifra, realizo un análisis de Dove como fenómeno de estudio”Movimiento por la Autoestima” en la revista Control de Publicidad, puedes verla aquí 

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